Inter-Candidate Agenda Setting Effect of the 2018 Mexican Presidential Election: Political Party Candidates Vs. an Independent Candidate

María de los Ángeles Flores

doi:10.29105/rcp.v6i1.56

Autores/as

María de los Ángeles Flores The University of Texas at El Paso https://orcid.org/0000-0002-0081-0180

DOI:

https://doi.org/10.29105/rcp.v6i1.56

Palabras clave:

candidatos, campaña electoral, establecimiento de la agenda entre candidatos, México, elección presidencial

Resumen

La elección presidencial de 2018 en México inicio una nueva dinámica de comunicación política porque las estrategias de comunicación electoral que tradicionalmente utilizan los partidos políticos fueron desafiadas por un candidato independiente. Este estudio examina este innovador contexto electoral enfocándose en el poder de influencia entre los candidatos departidos—Anaya Cortés, Meade Kuribreña, y López Obrador—y el candidato independiente—Rodríguez Calderón—a través de la teoría del establecimiento de la agenda. Se trabajaron datos del noticiero nacional “Noticias Telemundo” de José Díaz Balart durante los 90 días de campaña electoral que marca el INE. El establecimiento de la agenda entre candidatos presentó un efecto fuerte entre los contendientes, sugiriendo que los periodistas de Telemundo estaban difundiendo la misma información para los candidatos, pero sus reportes informativos cambiaron cuando cubrían al candidato independiente. Los resultados indicaron que hubo dos discusiones en Telemundo sobre los temas de campaña, una para los candidatos de los partidos y otra para el candidato independiente. Se observaron fuertes correlaciones entre los contendientes sugiriendo que sus agendas eran casi idénticas, lo cual pudiera resultar que los votantes tuvieran dificultad para distinguir temas políticos. En general, Rodríguez Calderón desafió las estrategias de comunicación política de los partidos por su habilidad para enviar un mensaje de campaña distinto, a pesar de que fue el candidato que recibió más cobertura negativa. Además, no representó un desafió para los partidos políticos en los temas políticos porque su retórica no fue diferente a la de los otros contendientes.

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